Благотворительность
В практике западного бизнеса, а с недавних пор и в Украине, широко используется благотворительность и спонсорские мероприятия для формирования позитивного имиджа компаний. При предоставлении помощи они часто подчеркивают, что тем самым выполняют свой социальный обязанность перед общественностью, где они работают. Государство поощряет такую деятельность, в частности, предоставляя льготы в налогообложении.
Информация о спонсорских программах, основанных стипендии, меценатскую деятельность имеет долгосрочное стратегическое задание и приносит пользу прежде всего в виде привлекательного имиджа компании, которая формируется в глазах рядового гражданина. Благотворительность, спонсорство, социальная ответственность бизнеса развивается и на Украине. Спонсорство отличается от других видов поддержки тем, что оно обеспечивает средствами в обмен на ожидаемую пользу непосредственного характера. Сегодня спонсорство является одним из привлекательных и распространенных средств формирования имиджа среди успешных компаний в Украине. За результатами исследования потенциала для развития корпоративной филантропии, что осуществлялось Центром инноваций и развития в 1999 году, оказалось, что 28% опрошенных компаний считают: спонсорство, корпоративная поддержка является неплохой рекламой, 24% - что это хорошее средство улучшения своего имиджа. Программа Центра инноваций и развития “Развитие потенциала благотворительной деятельности в Украине”, поддержанная Фондом Чарльза С. Мотта, призванная способствовать адаптации международных принципов благотворительной деятельности в Украине. Это, в частности, и распространение информации относительно благотворительности, обмен ею между потенциальными спонсорами и неприбыльными организациями.
В рамках этой программы уже проведен ряд исследований, которые дали возможность определить отношение населения Украины к деятельности благотворительных организаций и понимания самого понятия “благотворительность”; количественный и качественный анализ информации о благотворительность и корпоративное спонсорство, что появляются на колонках ведущих печатных СМИ Украины; отношение журналистов и руководителей СМИ к деятельности благотворительных организаций и корпоративного спонсорства.
Мы предоставляем большого значения именно этому аспекту - привлечению внимания к благотворительной и спонсорской деятельности компаний со стороны средств массовой информации, поскольку это не просто непрямая реклама компаний, как журналисты по большей части привыкли воспринимать, а прежде всего желание осуществить что-то полезное для общества, почувствовать свою значимость.
В первую очередь мы хотели узнать, как население понимает благотворительность. За результатами общенационального опроса, в котором приняло участие 1700 респондентов, обнаружилось, что благотворительность - это прежде всего “помощь самым бедным гражданам” (77,7%) та “помощь определенным категориям населения (“чернобыльцам”, “афганцам”, одиноким матерям и т.п.) - 62,2%. Лишь 16% опрошенных смогло назвать организации, какие они считают благотворительными. Еще меньше людей получали хотя бы один раз благотворительную помощь (таких оказалось лишь 3,9% от общего количества опрошенных. Причем жители городов и люди преклонных лет чаще получали благотворительную помощь, чем жители сел.
В процессе исследования выясненно, что население ожидает благотворительную помощь прежде всего от коммерческих структур (54,1%), а уже потом от государства и его органов социальной опеки (29,7%). В ходе опроса попробовали проанализировать, почему население считает, что коммерческие структуры чаще всего выделяют средства для благотворительных акций. Подавляющее большинство опрошенных считают, что для коммерческих структур важнейшей причиной выделения средств для поддержки благотворительных проектов является рекламирование своей деятельности в регионе (51%) и что такие акции должны улучшить отношение населения и государственных органов к деятельности компании, создавая имидж социально ответственной коммерческой организации (33,8%). Следующее исследование - “Третий сектор Украины в зеркале прессы” предусматривало проведение контент-анализа сообщений ведущих печатных СМИ Украины об общественных организациях, благотворительных фондах и корпоративном спонсорстве. Оно дало возможность оценить, каким образом представлены благотворительные акции и акции корпоративного спонсорства на колонках газет. Использовалась выборка за февраля, апреля и мая 1999 года из семи общенациональных печатных СМИ - газет “Факты”, “Киевские ведомости”, “Аргументы и факты - Украина”, “Сельские вести”, “Голос Украины”, “Правительственный кур”єр”, “Зеркало недели”. Количественный анализ показал, что корпоративному спонсорству в целом было посвящено в этих газетах 37 публикаций, 16 фото, 40 рекламных публикаций. Деятельности благотворительных фондов посвятили 33 публикации, 15 фото, 6 рекламных публикаций. Наибольшую рекламную площадь периодических изданий занимают сообщение об акциях корпоративного спонсорства (в сравнении с рекламой общественных организаций и благотворительных фондов). “Зеркало недели” и “Факты” предоставили больше всего газетной площади для вмещения рекламы о благотворительных акциях и акциях корпоративного спонсорства.
Тематический анализ направленности статей, посвященных корпоративному спонсорству, позволил выделить такие темы: поддержка национально-культурных акций и проектов; спортивно-физкультурное движение; социально-экономическое развитие; помощь в решении социальных проблем. Интересно отметить, что в акциях, поддержанных корпоративными спонсорами, достаточно часто принимают участие и государственные структуры, органы исполнительной власти. Например, соорганизатором культурных благочинных акций часто выступает Министерство культуры и искусств; организатором спортивной благочинной акции “Пробежал под каштанами” - Управление по делам физкультуры и спорта Киевской городской госадминистрации; Министерство информации приняло участие в организации Всеукраинских дней прессы и книги. Такое сотрудничество государственных структур, бизнес компаний и общественных организаций стало проявлением межсекторного сотрудничества. Освещение прессой такого сотрудничества представлено в виде сжатых упоминаний об организаторах акций, но совсем не обращается внимание на то, каким же образом происходит подобное взаимодействие.
Качественный анализ всех публикаций показал, что больше всего статей (почти 50% от общего количества) посвящено конкретным благотворительным акциям общественных организаций, благотворительных фондов и компаний. Тематика лишь 8% всех публикаций связана с благотворительностью коммерческих фирм и компаний, частных лиц. Важно отметить, что хотя в Украине существуют уже достаточно много меценатов, однако информации об их благотворительной деятельности в ведущих печатных СМИ появляются слишком редко. Информация о благотворительности коммерческих и частных фирм, как правило, появляется перед читателем в форме рекламных сообщений о разнообразных акциях с указанием названия компании-спонсора. Впрочем, немного вмещено и публикаций, которые анализировали благотворительность успешных высокоприбыльных коммерческих фирм, акционерных объединений, банков. Например, ВАТТ “Винницамясо” проводит исчислении долгосрочные благотворительные акции: обеспечивает медикаментами госпиталя, организует благотворительные обеды для ветеранов и тому подобное. Фармацевтическая фирма “Фалби” известна такими благотворительными акциями, как опека Новоград-волынским детским домом, передача медикаментов в Фонд “детям” Украины и др. АО “Оболонь” и “Правекс-банк” финансируют благотворительные столовые, фирма “Орифлейм” передала Фонду “Украина -дітям” свою продукцию на значительную сумму.
Характерно, что из большого списка фирм лишь о трех компаниях появились статьи, обо всех другие упоминания их названий содержатся лишь в рекламах (для сравнения: общее количество упоминаний компаний в рекламе - 147, количество публикаций, где вспоминаются благотворительные акции компаний, - 27). Очевидно, что информация (кроме рекламы) о благотворительности и спонсорстве компаний почти не попадает на колонка общенациональных СМИ.
Исследование Центра инноваций и развития, что осуществлялось в рамках Программы развития ПРООН, предметом которого было отношение журналистов и руководителей СМИ к деятельности благотворительных организаций и корпоративного спонсорства, показало, что понимание понятия “благотворительность” журналистами и руководителями СМИ в целом совпадает и состоит из таких видов благотворительной помощи: “помощь определенным категориям населения”, “помощь самым бедным” и “помощь культурным, просветительским, научным заведениям”. Однако журналисты - в отличие от руководителей СМИ - на первое место поставили “помощь культурным, просветительским, научным заведениям”.
По убеждению журналистов и руководителей СМИ, самая главная причина того, что компании занимаются корпоративным спонсорством, является “непрямой рекламой этой компании” - в этом уверены 83,3% опрошенных руководителей СМИ и 89,2% журналистов. 35,1% журналистов считают, что это может быть замаскировано политическая акция в поддержку определенного кандидата в депутаты или президенты. 35,1% допускают, что главная причина - проявление социальной ответственности компаний. И только 21,6 % допускают, что это благотворительный шаг руководителя компании. Ответы руководителей СМИ почти не отличаются.
Чаще всего журналисты освещают конкретную благотворительную акцию или акцию корпоративного спонсорства - 68,9%. Благотворительность коммерческих фирм и частных лиц, занимает пятое место и привлекает внимание 20,3% опрошенных журналистов. Лишь 26,7% руководителей СМИ это заинтересовало и побуждало к освещению в СМИ. Как повод для сообщения частная благотворительность занимает у руководителей СМИ третье место. На вопрос: «Деятельность каких благотворительных и общественных организаций Вы освещение чаще всего журналисты и руководители СМИ частную благотворительность поставили на предпоследнее - 15 место.
Вывод: достаточно активная благотворительная деятельность, которая осуществляется украинскими компаниями, имеет низкий уровень освещения в ведущих печатных СМИ Украины (имеются в виду журналистские публикации, а не реклама благотворителей или спонсоров). Увеличение уровня освещения деятельности бизнес компаний в области благотворительности даст возможность рядовому гражданину узнать, что бизнес компании не только пытаются получать прибыли, но и заботятся об обществе, где они работают, является социально ответственными. И это важно, поскольку главный источник получения благотворительной помощи граждане Украины видят как раз в коммерческом секторе.
мода элегантность и стиль купальников
Металлопластиковые стеклопакеты. Замена разбитого стеклопакета.Стеклопакет.